在整個(gè)飲料行業(yè)中，多功能飲料屬于新的品類，它的發(fā)展時(shí)間相較其他品類較短，但發(fā)展動(dòng)力卻十分強(qiáng)勁，伴隨著大健康產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推，各類多功能飲料品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，被稱為一片“藍(lán)?！苯^不為過(guò)。

目前市場(chǎng)上流通的多功能飲料品牌較多，就如出身于華彬集團(tuán)的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，深受學(xué)生和年輕上班族的歡迎。這個(gè)在2017年出現(xiàn)的多功能飲料“黑馬品牌”通過(guò)與眾不同的品牌經(jīng)營(yíng)方式，刷新了多功能飲料品牌的布局方向。

為什么多功能飲料是具有潛力的細(xì)分產(chǎn)業(yè)？一部分原因就是出自人們對(duì)它的印象。普通消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)地在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、加班工作學(xué)習(xí)的場(chǎng)景選擇多功能飲料，就好像這些場(chǎng)景和多功能飲料是天生綁定的。這種印象存在的優(yōu)勢(shì)，在于多功能飲料在特定場(chǎng)合具有其他品類無(wú)法比擬的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，但同時(shí)對(duì)于開辟新的消費(fèi)場(chǎng)景頗有難度。

對(duì)此，戰(zhàn)馬這個(gè)具有特殊魅力的多功能飲料給出了品牌規(guī)劃的最佳答卷。戰(zhàn)馬首先關(guān)注的是消費(fèi)者群體變化引起的多功能飲料熱潮，接著順勢(shì)而上并定位15-24歲的年輕人，從他們開始打破多功能飲料的刻板印象。這是因?yàn)楫?dāng)下年輕消費(fèi)者受工作環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)的影響，他們的熬夜時(shí)長(zhǎng)、活動(dòng)方式都在增加擴(kuò)展，相應(yīng)地對(duì)于多功能飲料的需求逐漸增加，使用場(chǎng)景也在逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，但分析至此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所謂“得消費(fèi)者，得天下”，多功能飲料戰(zhàn)馬還重視對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位和深刻剖析。戰(zhàn)馬通過(guò)對(duì)消費(fèi)者飲用需求和情感需求的深切關(guān)注，將陽(yáng)光朝氣、大膽積極、富有想象力這些正能量作為品牌個(gè)性進(jìn)行自我塑造，同時(shí)將年輕熱情、充滿生機(jī)、正直無(wú)畏、盡興熱愛(ài)、令人驚喜、意想不到作為品牌調(diào)性與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，戰(zhàn)馬的能量是專屬于年輕人的“能量外掛”。

戰(zhàn)馬將以上種種與產(chǎn)品綁定，通過(guò)多維度、多領(lǐng)域地宣傳，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。而年輕的消費(fèi)群體對(duì)新事物、新理念的接受程度，恰好也能很好地理解戰(zhàn)馬這種富有活力的理念，并把這種理念復(fù)制到每一個(gè)他們所感興趣的領(lǐng)域，而戰(zhàn)馬自此也完成了不同領(lǐng)域的品牌傳播。

戰(zhàn)馬作為多功能飲料的一種，能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠擁有好的成績(jī)，不僅是為飲用者提供相應(yīng)能量，以及營(yíng)養(yǎng)成分的補(bǔ)充，更多地還是精神上的陪伴和更加精細(xì)深入的品牌戰(zhàn)略?；蛟S多功能飲料的市場(chǎng)真的潛力無(wú)限。